Goole étudie le comportement mondial des utilisateurs de mobiles

Google a lancé une étude mondiale pour étudier le comportement des mobinautes:

• Les smartphones sont fréquemment utilisés comme passerelle vers le web.
• Un grand nombre d'utilisateurs ont accédé à Internet via leur smartphone chaque jour pendant les sept derniers jours :
• Etats-Unis 58%
• Royaume-Uni 55%
• France 59%
• Allemagne 45%
• Japon 78%.
• Ils sont également nombreux à le faire plusieurs fois par jour :
• Etats-Unis 53%
• Royaume-Uni 49%
• France 47%
• Allemagne 42%
• Japon 68%.
• Les mobinautes utilisent leurs smartphones pour toutes sortes d'activités
• Ils cherchent des informations locales sur leurs appareils mobiles :
• Etats-Unis 90%
• Royaume-Uni 81%
• France 83%
• Allemagne 85%
• Japon 90%.
• Le smartphone joue un rôle important dans le processus d'achat.
• Dans l'ensemble, les consommateurs l'utilisent dans les magasins :
• États-Unis 82%
• Royaume-Uni 68%
• France 82%
• Allemagne 65%
• Japon 75%.
• Ils font aussi des achats directement sur leur appareil mobile :
• États-Unis 29%
• Royaume-Uni 28%
• France 17%
• Allemagne 28%
• Japon 45%.

L'étude a aussi permis d'acquérir une meilleure visibilité des stratégies et activités mobiles des décideurs marketing :

• Seule une fraction des entreprises dans les cinq pays déclarent avoir des sites optimisés pour le mobile :
• Etats-Unis 33%
• Royaume-Uni 17%
• France 12%
• Allemagne 37%
• Japon 43% ;
• peu d'entreprises ont une application mobile :
• États-Unis 19%
• Royaume-Uni 15%
• France 18%
• Allemagne 26%
• Japon 10%.
• Les entreprises consultées déclarent pour la plupart (65%) que leur stratégie mobile vise la phase de recherche du processus d'achat.