jeudi 2 septembre 2010

Du rififi chez les Directeurs Marketing ?

Déboussolés et manquant de productivité ? C''est ce que laisse entendre l'étude menée par Accenture auprès de 400 Directeurs Marketing Européens. La principale raison invoquée ? un manque de budget, et surtout une organisation inadaptée et pas assez bien imbriquée avec les autres fonctions de l'entreprise...

  • des pratiques commerciales inefficaces (21 % des répondants)
  • des ressources inadaptées (17 %)
  • un degré d'intégration insuffisant avec les autres fonctions de l'entreprise (15 %).
  • une utilisation inefficace des communautés en ligne (43 % des répondants)
  • une sous-utilisation du publipostage et du télémarketing (37 %)
  • ainsi que des nouvelles solutions de marketing numérique (34 %)
  • et enfin de la publicité en ligne (31 %).

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